談?wù)勎⒉┓劢z里面不為人知的事情

粉絲這個(gè)詞有點(diǎn)奇怪，而粉絲經(jīng)濟(jì)要讓每一個(gè)個(gè)體間都可以充分交流、互動(dòng)、分享。所以，互動(dòng)絕非僅僅是粉絲與運(yùn)營(yíng)者之間的雙向互動(dòng)，更重要的是粉絲與粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)多維互動(dòng)?；谂d趣的個(gè)體之間的分享，才可以充分挖掘和延伸部落群體的內(nèi)容價(jià)值屬性。

　　要知道，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多數(shù)人都認(rèn)可，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)將逐步過(guò)渡到粉絲經(jīng)濟(jì)。先知先覺(jué)者，已開(kāi)始培養(yǎng)自己的粉絲群體。粉絲在逐步增長(zhǎng)，但粉絲如何變現(xiàn)?對(duì)多數(shù)人而言，聚集粉絲容易，想要粉絲掏錢(qián)，還真很困難。這，的確不是一個(gè)困難量級(jí)。

　　看到微博發(fā)展到現(xiàn)在，媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)，強(qiáng)媒體的屬性，就決定了信息向下傳播更容易，而向上反饋就很難。就像早期的網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)路ADSL(非對(duì)稱(chēng)數(shù)字用戶(hù)線(xiàn)路), 上行和下行帶寬完全不對(duì)稱(chēng)。這種情況，會(huì)造成粉絲群體的存在感缺失，粉絲背后的活生生的個(gè)體屬性無(wú)法彰顯，每個(gè)粉絲個(gè)體都像游絲般氣弱無(wú)力。因之，完全基于個(gè)體的消費(fèi)行為則很難產(chǎn)生。信息的單向傳播，顯然阻礙了雙向交流，這是個(gè)不平等的互動(dòng)。外加這樣一個(gè)缺失個(gè)體的一個(gè)喧囂的廣場(chǎng)，僵尸粉橫行，的確很難讓人沉下心來(lái)產(chǎn)生冷靜消費(fèi)。

　　認(rèn)真去理解一下，對(duì)比微博微信，微信主打的熟人社交，讓人更加真實(shí)、有信，這也是促使一大批人棄微博投微信的根本原因。不可否認(rèn)，通過(guò)微信的公眾平臺(tái)，聚集的粉絲比微博更真實(shí)更優(yōu)質(zhì)，這是事實(shí)。但離變現(xiàn)，也還差得很遠(yuǎn)。由微信公眾號(hào)建立起的粉絲，仍然是雙向互動(dòng)，而且雙向的還不夠徹底。粉絲發(fā)送的消息，如果運(yùn)營(yíng)者響應(yīng)時(shí)間超時(shí)，則此后便不允許再回復(fù)。當(dāng)然，這是站在普通用戶(hù)的角度，增強(qiáng)體驗(yàn)。但由此導(dǎo)致的互動(dòng)不足，對(duì)于變現(xiàn)，并非好事。

　　不同的平臺(tái)又不一樣的效果和反響。無(wú)論是微博還是微信，聚集粉絲之后的模式都是ADSL的，非對(duì)稱(chēng)且非平等的，都是典型的大V和屌絲模式。粉絲觀大V,高大上，高山仰止;而大V對(duì)粉絲，又是居高臨下，俯首眾生。這種不對(duì)等，就會(huì)導(dǎo)致雙向的溝通的不順暢，對(duì)于需求的產(chǎn)生和進(jìn)一步引導(dǎo)都極為不利。而基于大V的一呼百應(yīng)，所產(chǎn)生的沖動(dòng)型消費(fèi)，即使有，但消費(fèi)頻次和持續(xù)性都存疑，能否形成持續(xù)穩(wěn)定的口碑?dāng)U散傳播，則更加的不確定。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)最核心的環(huán)節(jié)，是粉絲與粉絲之間的強(qiáng)互動(dòng)和交流，目前仍沒(méi)有打通。不管粉絲間意見(jiàn)是否一致，只要不斷的碰撞就會(huì)產(chǎn)生需求和機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在的模式，多是運(yùn)營(yíng)者提供一些內(nèi)容，聚集一批粉絲，粉絲更多是聽(tīng)眾是看客。然后就想著直接變現(xiàn)。這，太過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴了。