談?wù)勎⒉┓劢z里面不為人知的事情

粉絲這個詞有點(diǎn)奇怪，而粉絲經(jīng)濟(jì)要讓每一個個體間都可以充分交流、互動、分享。所以，互動絕非僅僅是粉絲與運(yùn)營者之間的雙向互動，更重要的是粉絲與粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)多維互動?；谂d趣的個體之間的分享，才可以充分挖掘和延伸部落群體的內(nèi)容價值屬性。

　　要知道，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，多數(shù)人都認(rèn)可，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)將逐步過渡到粉絲經(jīng)濟(jì)。先知先覺者，已開始培養(yǎng)自己的粉絲群體。粉絲在逐步增長，但粉絲如何變現(xiàn)?對多數(shù)人而言，聚集粉絲容易，想要粉絲掏錢，還真很困難。這，的確不是一個困難量級。

　　看到微博發(fā)展到現(xiàn)在，媒體屬性越來越強(qiáng)，強(qiáng)媒體的屬性，就決定了信息向下傳播更容易，而向上反饋就很難。就像早期的網(wǎng)絡(luò)線路ADSL(非對稱數(shù)字用戶線路), 上行和下行帶寬完全不對稱。這種情況，會造成粉絲群體的存在感缺失，粉絲背后的活生生的個體屬性無法彰顯，每個粉絲個體都像游絲般氣弱無力。因之，完全基于個體的消費(fèi)行為則很難產(chǎn)生。信息的單向傳播，顯然阻礙了雙向交流，這是個不平等的互動。外加這樣一個缺失個體的一個喧囂的廣場，僵尸粉橫行，的確很難讓人沉下心來產(chǎn)生冷靜消費(fèi)。

　　認(rèn)真去理解一下，對比微博微信，微信主打的熟人社交，讓人更加真實(shí)、有信，這也是促使一大批人棄微博投微信的根本原因。不可否認(rèn)，通過微信的公眾平臺，聚集的粉絲比微博更真實(shí)更優(yōu)質(zhì)，這是事實(shí)。但離變現(xiàn)，也還差得很遠(yuǎn)。由微信公眾號建立起的粉絲，仍然是雙向互動，而且雙向的還不夠徹底。粉絲發(fā)送的消息，如果運(yùn)營者響應(yīng)時間超時，則此后便不允許再回復(fù)。當(dāng)然，這是站在普通用戶的角度，增強(qiáng)體驗(yàn)。但由此導(dǎo)致的互動不足，對于變現(xiàn)，并非好事。

　　不同的平臺又不一樣的效果和反響。無論是微博還是微信，聚集粉絲之后的模式都是ADSL的，非對稱且非平等的，都是典型的大V和屌絲模式。粉絲觀大V,高大上，高山仰止;而大V對粉絲，又是居高臨下，俯首眾生。這種不對等，就會導(dǎo)致雙向的溝通的不順暢，對于需求的產(chǎn)生和進(jìn)一步引導(dǎo)都極為不利。而基于大V的一呼百應(yīng)，所產(chǎn)生的沖動型消費(fèi)，即使有，但消費(fèi)頻次和持續(xù)性都存疑，能否形成持續(xù)穩(wěn)定的口碑?dāng)U散傳播，則更加的不確定。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)最核心的環(huán)節(jié)，是粉絲與粉絲之間的強(qiáng)互動和交流，目前仍沒有打通。不管粉絲間意見是否一致，只要不斷的碰撞就會產(chǎn)生需求和機(jī)會。而現(xiàn)在的模式，多是運(yùn)營者提供一些內(nèi)容，聚集一批粉絲，粉絲更多是聽眾是看客。然后就想著直接變現(xiàn)。這，太過于簡單粗暴了。