在很多網(wǎng)頁制作者的眼里,設(shè)計網(wǎng)頁廣告其實不是一件容易的事情。我們在對怎么運用無意注意與有意注意等對系統(tǒng)內(nèi)的淺層加工來提升廣告質(zhì)量與效果的方法其實都比較熟悉,利用這一個方法,其實我們可以更加深層次地區(qū)對在網(wǎng)頁設(shè)計廣告進行進階學(xué)習(xí)。有著豐富的建站經(jīng)驗的中信時代網(wǎng)絡(luò)告訴我們,其實在對廣告進行設(shè)置的時候,我們可以從不同的方法進行設(shè)計。例如,對文字、位置擺放等。
我們首先其實可以從網(wǎng)站信息加工的角度出發(fā),要清楚記憶是人腦對外界輸入的信息進行編碼、存儲和提取的過程,我們要學(xué)會設(shè)計廣告并推廣的時候讓里面的信息被記住,并且再現(xiàn)時能很快識別。我們第一步可以從短行文字著手。人們在瀏覽廣告時,信息在一個極短的時間內(nèi)保存下來。因為保持時間很短,所以廣告文字不能太長,避免用戶看到后面的文字而遺忘前面的內(nèi)容,也同時減少費力眼動,減輕用戶認知負擔(dān)。太冗長的文字會讓人產(chǎn)生厭煩感。只要讓用戶讀起來也更一目了然就可以了。還有就是添加logo、培訓(xùn)作品、培訓(xùn)師肖像、培訓(xùn)環(huán)境的圖片等的一些設(shè)計。用戶不會刻意去記憶廣告內(nèi)容,所以添加與現(xiàn)實場景里或其他廣告場景里相關(guān)的內(nèi)容。當人們在現(xiàn)實場景中或其他形式廣告里看到與推廣的產(chǎn)品中相似的文字和圖案,就有可能產(chǎn)生再認,有助于廣告的推廣。再認是指過去經(jīng)歷的事物重新出現(xiàn)時,能夠被識別和確認的心理過程。當原有事物與重新出現(xiàn)時的事物相似,相似程度越高,再認就越迅速、準確,反之則困難、緩慢。所以我們最好可以利用好著一部分的因素。Logo屬于身份識別,加深用戶對產(chǎn)品與品牌的識別與認同,對于logo我們盡可能需要融入企業(yè)文化,賦予廣告更多內(nèi)涵。
而且在廣告的設(shè)計中,我們最好就避免否定句,不過可以使用疑問句。使用否定句會增加信息加工的難度與時間,也會占用更多用戶識記與理解的資源。所以要盡量避免否定句。當然,那種高頻出現(xiàn)或為人們熟知流行的否定短語不在其中,因為在日常不斷接觸與加工中,已將它潛移默化為一個整體。因為一般來說,否定句增加加工負擔(dān)理解起來比較費力,而比較好理解的就是肯定句。對于疑問句的使用,能增加用戶參與性,深度加工信息。通過提問:提問的形式會不自覺讓用戶參與思考,提高參與度,有助于信息深度加工,強化記憶。而且在用詞的時候,注意韻律與重復(fù)關(guān)鍵詞的使用,節(jié)奏與頻率不僅能令消費者加深對廣告內(nèi)容的印象,而且畫面富于動感與節(jié)奏感;同時,韻律與重復(fù)關(guān)鍵詞能夠增加用戶對產(chǎn)品的熟悉(曝光效應(yīng)),熟悉之后由于曝光效應(yīng)的影響會使得用戶好感度增加,進而使得點擊意愿增強。
懂得表達的廣告才能讓你的網(wǎng)站走得更遠更好。
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