作為一個(gè)小公司，你的網(wǎng)站應(yīng)該是一切營(yíng)銷“秘籍”中最重要的資源。它是一切營(yíng)銷努力的集合點(diǎn)，無(wú)論是內(nèi)容營(yíng)銷、廣告還是直接營(yíng)銷的方式。
客戶通常會(huì)在你的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品和效勞的概述，接著才會(huì)決議采取進(jìn)一步行動(dòng)，比方購(gòu)置或者放棄。
由此可見，假如正確的優(yōu)化網(wǎng)站，就有利于壓服訪問(wèn)者進(jìn)入下一步購(gòu)置流程。但是處置不當(dāng)?shù)脑?，不只沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，以至可能使事情變得更糟。
下面跟大家分享五個(gè)能夠自創(chuàng)的戰(zhàn)略，以最大限度地發(fā)揮網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。
假如想要更好的優(yōu)化網(wǎng)站，那么就需求理解它目前的表現(xiàn)以及哪些特定范疇需求調(diào)整。
運(yùn)營(yíng)者需求在網(wǎng)站上設(shè)置跟蹤工具，比方谷歌剖析(國(guó)內(nèi)網(wǎng)站能夠運(yùn)用百度統(tǒng)計(jì))是目前最常見、最實(shí)惠的免費(fèi)工具。
Moving APT首席執(zhí)行官邁爾·阿維夫說(shuō)，“首先剖析訪問(wèn)者是如何進(jìn)入網(wǎng)站的，以及他們?cè)谀抢锿Ａ袅硕嚅L(zhǎng)時(shí)間是很重要的。此外，運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)熱圖工具(比方Clicktale、Mouseflow、Crazyegg等等)來(lái)查看哪些區(qū)域更能吸收用戶的留意力，哪些區(qū)域是他們短暫停留的。經(jīng)過(guò)這些數(shù)據(jù)，在對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)停止必要的更改。”
制定明白的改善目的
關(guān)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要理解在施行這些戰(zhàn)略中能起到多大的效果，首先就要定下預(yù)期的目的。這要依據(jù)目前已有的數(shù)據(jù)制定，并且越詳細(xì)越好。
這時(shí)分能夠依據(jù)不同轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略設(shè)定不同的目的。這可能觸及不同的產(chǎn)品和效勞，以及不同的客戶行為，如注冊(cè)某項(xiàng)效勞或布置電話會(huì)議，討論與公司的潛在協(xié)作同伴關(guān)系。
有效應(yīng)用視覺(jué)營(yíng)銷
文本關(guān)于某些類型用戶的觀和某些類型的信息來(lái)說(shuō)是很好的展現(xiàn)方式。不過(guò)，關(guān)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，假如把要表達(dá)的信息以圖片、視頻、信息圖表或其他方式的視覺(jué)營(yíng)銷的方式呈現(xiàn)出來(lái)，能夠起到更好的效果。
視覺(jué)營(yíng)銷能夠提升用戶體驗(yàn)，讓他們更輕松快速的閱讀整個(gè)頁(yè)面，同時(shí)更容易惹起共鳴。圖片和視頻也更容易得到分享，越多人分享一個(gè)漂亮、有趣的信息圖表，就會(huì)吸收更多的人在社交媒體上參與其中，這將帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)換潛力。
倡議運(yùn)營(yíng)者能夠運(yùn)用一些在線設(shè)計(jì)工具(如創(chuàng)客貼、Fotor懶設(shè)計(jì)、圖怪獸、MAKA等)快速的制造出共同的設(shè)計(jì)。同時(shí)，也能夠經(jīng)過(guò)運(yùn)用一些鼓勵(lì)措施來(lái)增加客戶在公司社交媒體賬號(hào)如Instagram(新浪微博)頁(yè)面上的參與度，從而整合客戶生成的內(nèi)容。
分段測(cè)試效果
運(yùn)營(yíng)者在改動(dòng)站點(diǎn)上某一個(gè)元素時(shí)，就要關(guān)注測(cè)試新的設(shè)計(jì)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的影響。不論客觀上以為網(wǎng)站停止了多好的優(yōu)化，最終都應(yīng)該依據(jù)訪問(wèn)者的的反應(yīng)結(jié)果斷定運(yùn)用新的設(shè)計(jì)還是恢復(fù)古頁(yè)面。
Phase 5 Analytics的首席執(zhí)行官Andrew Epprecht表示，保證正確測(cè)試的辦法是測(cè)試的群體是目的受眾。舉例來(lái)說(shuō)，例如，能夠運(yùn)用軟件依據(jù)來(lái)同區(qū)域、訪客是新用戶還是就用戶停止測(cè)試。施行普遍A/B和多元測(cè)試來(lái)取得對(duì)調(diào)整每個(gè)元素影響結(jié)果。這很花時(shí)間，但絕對(duì)值得一試，而不是依據(jù)你本人的設(shè)計(jì)偏好來(lái)猜想。
運(yùn)用客戶真實(shí)評(píng)論內(nèi)容作為“引薦語(yǔ)”
簡(jiǎn)直每個(gè)網(wǎng)站都存在這樣一個(gè)模塊，上面都是一些正面的引導(dǎo)引見。
但這并不意味著”引薦語(yǔ)“真的毫無(wú)價(jià)值了。但為了讓它們更有效，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該丟棄老套的引薦模板，而是把客戶在社交媒體平臺(tái)、電子郵件或任何其他來(lái)源上的實(shí)踐評(píng)論的截屏整合進(jìn)來(lái)。
這些引薦更能吸收眼球，關(guān)于用戶來(lái)說(shuō)，這看起來(lái)無(wú)疑更真實(shí)和更具壓服力，增加轉(zhuǎn)化率。
